Usquare

Naming + Branding

금호터미널에서 운영하는 광주종합버스터미널은 낙후된 시설을 개선하고 다양한 편의시설을 유치하는 리노베이션 사업을 진행했습니다. 이와 더불어 새로운 공간의 성격에 적절한 새로운 브랜드 네임과 현대적인 사인 디자인 시스템 등을 도입하여 지역의 명소화하도록 사업의 방향성을 정했습니다.

소디움파트너스에서는 버스터미널 존을 축소하고 기능적으로 재배치하며 극장, 서점, 레스토랑 등의 복합 문화 편의시설을 도입하는 전체적인 설계계획을 리뷰하며 공간의 성격을 파악해 나갔습니다. 전체적인 컨셉은 지역을 대표하는 젊은 생활 문화 공간으로 정하고 이에 어울리는 브랜드 명칭을 탐색했습니다. 확정된 브랜드 네임인 유스퀘어는 Your, Youth, United, Ubiquitous, Unique 등의 다양한 의미를 담은 “U”와 Square를 조합한 명칭으로 현대적이고 젊은 복합 생활 문화 공간을 쉽고도 차별적으로 전달하고 있습니다. 

확정된 브랜드 아이덴티티는 사람들이 만나고 즐기고 이동하는 다양한 동선을 자연스러운 “U”의 형태로 표현한 디자인으로 색색의 칼라와 감성적인 형태가 멀티플 스페이스의 특징을 잘 전달하고 있습니다. 이와 더불어 폭넓은 연령대의 많은 사람들이 모이는 터미널 공간인 만큼 사인의 주목성 및 유도 기능성이 매우 중요하게 고려되었습니다. 작업팀은 오피스, 공공기관, 박물관, 쇼핑몰 등의 다양한 공간의 목적별, 기능별, 고객별 사인 디자인의 사례를 살펴보면서 유스퀘어 사인 디자인 시스템을 개발하고 이에 따른 시공 감리까지 만전을 기했습니다. 현재 재 개장된 유스퀘어는 업그레이드된 시설과 인테리어 등으로 지역민의 새로운 명소로 사랑받고 있으며 유동인구의 감소로 고심하는 타 도시의 터미널에도 좋은 사례로 벤치마킹되고 있습니다.